ALLENO알렌오.AL-38
부티크 디자이너 브랜드였던 알렌오가 SK스토아 단독 브랜드로 바뀌면서 무엇이 달라졌나요?
대형 홈쇼핑 채널의 단독 브랜드로 전환된 뒤에도 기존 부티크 브랜드 특유의 디자이너 작업 방식과 완성도가 이어지는지 확인하려는 질문입니다.
SK스토아 단독 브랜드로 재정비하며 유통 방식을 바꾸었지만, 25년 차 디자이너가 전 공정을 직접 조율하는 제작 체계는 변함없이 유지합니다.
ALLENO 알렌오는 본래 시장에서 먼저 주목받았던 부티크 디자이너 브랜드입니다[1]. SK스토아가 패션 역량을 강화하기 위해 브랜드를 단독으로 품으면서, 올가을 컨템퍼러리 패션 브랜드로 새롭게 재단장해 첫선을 보였습니다[2][3][4]. 유통의 무대는 넓어졌지만 옷을 짓는 손길은 여전히 한 사람에게 머뭅니다[5].
제작의 중심축은 그대로입니다. 25년 차 패션 디자이너가 초기 패턴 작업부터 샘플 검토, 가봉, 본 생산에 이르는 전 과정을 지금도 직접 조율합니다[6]. 일반적으로 대형 유통 채널의 단독 브랜드로 전환되면 기획과 생산이 분업화되어 디자이너 개인이 전 과정을 통제하기 어려워집니다. ALLENO는 유통망을 확장하면서도 부티크 시절의 완성도를 지키기 위해 메인 디자이너가 생산 전반을 직접 챙기는 방식을 고수했습니다[7][8].
hmmm, 대형 플랫폼의 단독 브랜드라는 안정적인 판로를 얻으면서도 옷의 기준만큼은 25년 차 디자이너의 작업실 방식에 단단히 묶어둔 셈입니다.
SK스토아 단독 브랜드로 재단장한 이후 기존 부티크 컬렉션과 비교해 세부적인 디자인 방향이나 출시 품목군이 어떻게 달라지는지는 아직 확인하지 못했습니다.